伴隨著人口紅利消退,疊加消費者需求變化、新國標落地等多重因素,中國奶粉市場競爭維度升級,科研創(chuàng)新與配方升級成為企業(yè)比拼的焦點。加之此前國家衛(wèi)生健康委發(fā)布重要公告,宣布2’-巖藻糖基乳糖等兩款母乳低聚糖(HMO)成分正式獲批作為食品添加劑新品種,這一消息迅速在奶粉行業(yè)引起熱烈反響,也揭開了奶粉品類發(fā)展新篇章。

作為國產(chǎn)奶粉品牌中的佼佼者,愛可丁敏銳地捕捉到了這一市場新動向,積極響應(yīng)國家政策,憑借突出的創(chuàng)新能力和品牌實力,迅速推出了旗下首款HMOs系列兒童奶粉。此次HMOs系列兒童奶粉的上市,不僅標志著愛可丁在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的又一次重大突破,更彰顯了其作為國產(chǎn)奶粉品牌的前瞻性和戰(zhàn)略眼光,以強勁實力搶跑HMO“新時代”。

強實力高筑差異化品類壁壘,搶占HMO新風口

HMO全稱母乳低聚糖,是母乳中僅次于乳糖和脂肪的第三大固體成分,目前已有越來越多研究表明其在促進孩子生長發(fā)育過程中扮演著關(guān)鍵角色,譬如調(diào)節(jié)腸道菌群、支持免疫發(fā)育、提高認知和大腦發(fā)育等。2023年10月7日,國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布公告,2’-巖藻糖基乳糖、乳糖-N-新四糖兩種HMO成分正式獲批在國內(nèi)使用,引發(fā)行業(yè)關(guān)注的同時,更成為新一輪配方升級的開端。

在這一輪的HMO升級潮中,愛可丁基于對行業(yè)趨勢的深刻洞察,聚焦3歲+兒童成長痛點,全新推出HMOs系列兒童奶粉,率先將HMOs成分添加至兒童奶粉配方中,以科學營養(yǎng)助力中國兒童健康成長的同時,提前布局HMOs細分賽道,為品牌持續(xù)增長打開新的空間,更是填補了國內(nèi)HMOs兒童奶粉賽道上的空白,為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

作為愛可丁在奶粉市場深耕的又一重大突破,旗下首款HMOs系列兒童奶粉在突破性添加HMOs母乳低聚糖(2’-巖藻糖基乳糖)基礎(chǔ)上,根據(jù)3歲以上兒童的生理發(fā)育特點進行了專屬定制,創(chuàng)新了成分組合與營養(yǎng)科學配比,實現(xiàn)了自護力、成長力、學習力、吸收力四力進階,打造兒童營養(yǎng)“天花板”,為兒童提供高階成長保護。

在自護力方面,愛可丁HMOs系列兒童奶粉采用“HMOs(2’-巖藻糖基乳糖)+牛脾肽+乳鐵蛋白+水解乳清蛋白”四大自護力王牌成分,進一步強化兒童身體保護力,進階滿足育兒家庭持續(xù)升級的免疫需求;成長力方面,特別添加初乳堿性蛋白CBP+水解蛋黃粉+VD+乳鈣四大長高因子,更好促進兒童骨骼發(fā)育,助力孩子抓住身高增長的黃金期;學習力方面,添加DHA+膽堿+核桃油+?；撬?葉黃素五重促進眼腦發(fā)育的營養(yǎng)元素,幫助兒童提升記憶力、智力、視力,為3歲+成長黃金期兒童的學習進階添加源動力;吸收力方面,科學配比OPO結(jié)構(gòu)脂+雙益生菌+GOS益生元,親和腸胃的同時,可以平衡腸道菌群,有效促進消化及身體的新陳代謝,改善腸道不適,多維助力腸道活力提升和營養(yǎng)吸收,更好滿足新時代父母的全面營養(yǎng)喂養(yǎng)需求,強實力高筑差異化品類壁壘,書寫行業(yè)“全面營養(yǎng)新標準”。

以科研為引擎,以研發(fā)優(yōu)勢夯實品質(zhì)基礎(chǔ)

HMO備受矚目,對乳企來說是機會亦是挑戰(zhàn)。雖然HMO賽道前景可觀,不過乳企想要跟進HMO配方也面臨著不少挑戰(zhàn),從研發(fā)支撐、配方注冊、產(chǎn)線調(diào)整、到產(chǎn)品落地,漫長的周期讓實力不過關(guān)的乳企不得不止步于此。而在強強博弈中率先突圍的品牌則提前布局,并快速占領(lǐng)行業(yè)制高點。

正如愛可丁全新上市的HMOs系列兒童奶粉,不僅實現(xiàn)了多維營養(yǎng)進階,為中國家庭提供更加適合自己寶寶成長發(fā)育的產(chǎn)品,也讓行業(yè)看到了研發(fā)創(chuàng)新對于奶粉配方升級帶來的巨大推動作用。而細究愛可丁搶跑的HMOs兒童奶粉賽道的背后,是其深厚的科研支撐和創(chuàng)新精耕。

作為國產(chǎn)奶粉品牌中的精耕者,愛可丁擁有自身建設(shè)的GMP十萬級制藥標準生產(chǎn)車間,同時制定了嚴苛的生產(chǎn)標準,研、產(chǎn)、銷一體化產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈自控。在科研端,愛可丁也早有前瞻布局,聯(lián)合北京大學率先成立國內(nèi)首家剖宮產(chǎn)嬰幼兒營養(yǎng)研發(fā)中心,并申請6項國家專利;與中科院上海有機化學研究所合作共建“生命科學與海洋經(jīng)濟重點實驗室”,與中科院上海高等研究院合作共建“中科院上海國家技術(shù)轉(zhuǎn)移中心青島海洋生物資源工程技術(shù)中心”,進一步提升研發(fā)能力,不斷為愛可丁奶粉的研發(fā)和生產(chǎn)提供更多的創(chuàng)新動力。

從配方創(chuàng)新到品類躍遷,作為愛可丁科研沉淀已久的誠意之作,也是兼具前瞻性布局的王牌產(chǎn)品,HMOs系列兒童奶粉的誕生不僅為品牌的長紅之路添上濃墨重彩的一筆,更憑一己之力抬高了兒童奶粉品類的增量“天花板”。未來,愛可丁將繼續(xù)秉承“還原最初的母愛”的品牌主張,不斷創(chuàng)新和進取,為更多中國寶寶提供高品質(zhì)、高營養(yǎng)的奶粉產(chǎn)品,助力中國奶粉行業(yè)的健康發(fā)展。